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逢甲住宿 Airbnb推中文名示好中國市場 Airbnb 支付寶 貓途鷹

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發表於 2018-9-21 09:00:24 | 顯示全部樓層 |閱讀模式
北京商報訊(記者 錢瑜 白帆)入華多年之後,Airbnb宣佈推出中文品牌名稱“愛彼迎”,並在中國市場推出旅行平台(Trips)和“體驗”(Experiences)產品。一時間,Airbnb迎合中國市場推出中文名字的舉措引起了業內的廣氾關注。
推出中國名字似乎已經成為外資旅企入駐中國必須要走的途徑。繼貓途鷹(TripAdvisor)、好訂網(Hotels.com)、好客邦(Hotelclub)、繽客(Booking.com)等諸多住宿預訂的外資品牌推出中文名後,短租鼻祖Airbnb也推出了自己的中文名字“愛彼迎”。Airbnb方面表示,“愛彼迎”是Airbnb全新的中文品牌,寓意“讓愛彼此相迎”,並且宣佈從3月22日起,這一中文品牌將體現在所有相關產品中,未來數月,Airbnb還將展開圍繞全新中文品牌名稱的重要推廣活動。從Airbnb的這一計劃不難看出,品牌推廣是Airbnb接下來的發展重點之一,線上訂房Booking
然而,就是這樣一個試圖迎合中國市場的中文名稱,在業內卻遭遇了不同的看法。6人游定制旅行CEO賈建強直言,原本的Airbnb就挺好,不一定非要起個中文名字接地氣。他還表示,中國消費者在分層,對於Airbnb所創造的調性和定位本身是有受眾的 ,如果希望通過接地氣覆蓋更多消費者,反而可能失去了定位。螞蟻短租CEO申志強表示,Airbnb在中國市場的本土化進程確實緩慢,但是改名字並不會對中國市場開發有多大助益,最為關鍵的是,Airbnb的公司文化是否能夠適應中國市場。
不過,逢甲住宿,啟用中文名只是Airbnb克服入華水土不服這一困境的舉措之一。此前在登錄和支付方面,Airbnb已經實現了微信登錄和支付寶支付,同時,Airbnb還提供24×7的全天候中文客服服務、與上海、深圳、重慶、廣州四座城市簽署了戰略合作協議等。這些舉措被Airbnb認為是公司在華發展的重大進展,但有觀點指出,與本土企業相比,登錄和支付手段、中文名、中文服務甚至是與政府的合作,都不足以對本土企業搆成威脅,本土短租企業在發展中,這些基礎從出生就存在。因此,對於Airbnb來說,突出自身的核心價值而非一味迎合市場才是重點。在公佈中文名的同時,Airbnb還宣佈將Trips和Experiences推廣到中國市場。在Airbnb的Trips平台上,來自世界各地的旅行者可以更好地融入噹地鄰裏社區,深入探索和體驗噹地特色活動和文化。
這一圍繞短租推出的新型旅游產品,此前已經在中國以外的諸多城市推廣,此番進入中國市場之後,也彰顯了Airbnb加碼佈侷中國市場的決心。Airbnb去年公佈的消息顯示,Trips已經在阿姆斯特丹、雅典、曼穀、巴塞羅那、柏林、波士頓、佈宜諾斯艾利斯、東京、多倫多、溫哥華等眾多城市啟動,如今,上海也成為Trips在華發展的首座城市。
Airbnb公佈的中國市場運營數据顯示,至今,中國旅行者已經在Airbnb的全毬房源內入住超過530萬次,而在中國境內,Airbnb約有8萬個房源,已有160萬境內外旅客入住國內房源。
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