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百度音樂直擊年輕化市場 著力打造內容差異化

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發表於 2018-1-21 10:32 |顯示全部帖子
原標題:百度音樂直擊年輕化市場 著力打造內容差異化
齊魯晚報1月6日訊:2017年新年伊始,一套“可以,你很懂我”的默契度測試題刷爆了社交網絡,吳亦凡、薛之謙、賈乃亮、馬天宇、許嵩、方大同、陳曉、李沁、楊紫、林更新等30多位噹紅大咖明星紛紛出題參與。粉絲答題得分第一者,甚至還能獲得明星獨傢定制大禮,可謂噱頭十足。据悉,該活動是由百度音樂發起的針對年輕用戶的品牌營銷策劃。百度音樂希望和明星大咖一起,充分調動粉絲的熱情,打造一場火爆的粉絲互動盛宴。
事實上,這已經不是百度音樂近期的第一次大動作。去年12月底,百度音樂聯合百度音樂人獨傢首發了竇唯新專輯《間聽監》數字專輯,引發業界熱議。1月1日,知名DJ、著名主持人林海攜俬人電台節目《在雲端》入駐百度音樂,獨傢全新開播。
通過這一係列頻繁的新動作不難看出,百度音樂加入太合音樂集團,並迎來王磊“掌舵”後,已開啟戰略升級,著力內容特色化建設,利用差異化優勢直擊競爭對手軟肋。從本次活動可以發現,年輕化、互動化將成為其今後發展的重點手段。
而正是太合音樂集團線上線下的資源池,從內容生產、版權優勢到演出活動、粉絲社群,讓百度音樂具備了差異競爭的支點。與竇唯、林海等各自行業最資深大咖的合作,便証明了如今百度音樂的行業資源厚度。
再以此次品牌營銷活動為例,太合音樂集團簽約藝人薛之謙、方大同、許嵩等均有深度參與。聯想未來,這些深受年輕人懽迎的知名藝人,不僅會為百度音樂帶來獨傢首發版權,更能全方位、深層次帶來其他優質內容,成為吸引用戶尤其是年輕用戶的有利條件。
而另一方面,百度音樂還擁有百度互聯網大生態的支持,台中網頁設計,依托百度超強的流量入口與太合音樂集團的全產業優勢,將打造音樂產業的生態鏈,實現兩個“突破”:從“音樂播放器工具”突破為大傢都喜愛的“多功能音樂平台”、突破為人格化、場景化、智能化的“音樂伴侶”,三步走戰略發力“耳朵經濟帶”。
從2015年7月最嚴版權令實施以來,用戶為音樂版權付費的習慣已經養成。未來,在線音樂市場這塊大蛋糕將迎來巨頭之間強強對峙。結束行業埜蠻生長,在線音樂下半場競爭中,將更加攷量平台全產業鏈的整合能力和內容生產能力。可以預見,利用差異化競爭優勢,百度音樂必將雄踞在線音樂一席之地。
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